लॉकडाउन 3 के बाद सोमवार से फिर से…

लॉकडाउन ३ के बाद सोमवार से फिर से शुरू हो रहा है !

लॉकडाउन ने लोगों को शराब, सिगरेट और अन्य पाप के सामान का स्टॉक खत्म करते देखा है। खपत की कहानी कैसे शुरू होगी ?

भारत एक क्रमबद्ध तरीके से लॉकडाउन प्रतिबंधों में ढील देता है। जो लोग एक घातक वायरस के प्रसार को रोकने के लिए एक महीने से अधिक समय तक ज्यादातर घर के भीतर रहे हैं, वे अर्थव्यवस्था के जुड़वां लीवर को धकेलने, उत्पादन करने और उपभोग करने के लिए बाहर निकलना शुरू कर देंगे।

एक लंबी हुंकार के बाद, आर्थिक इंजन सोमवार से फिर से घूमना शुरू कर देगा, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वायरस और संबंधित प्रतिबंध कैसे चलते हैं, गतिविधि का विस्तार होगा, और, उम्मीद है, चीजें अंततः पूर्ण भाप में वापस आ जाएंगी। खपत के मोर्चे पर, कुछ श्रेणियों में मांग बढ़ने की संभावना है और हम रिटेल थेरेपी तक पहुंच से वंचित होने की प्रतिक्रिया के रूप में उच्च आर्थिक स्तर के बीच “राहत” या “बदला” की कुछ राशि देख सकते हैं।
यहां तक ​​कि रसोई से संबंधित खपत उच्च गियर में निस्संदेह किक होगी, घर से काम करने में सक्षम उपकरण – कंप्यूटर, प्रिंटर, सहायक उपकरण और बाह्य उपकरणों – संभवतः एक उछाल भी दिखाई देगा। उत्तर भारत में, जहां गर्मी तेजी से बढ़ रही है, एयर कंडीशनर की बिक्री, सर्विसिंग और मरम्मत में तेजी आएगी। वाटर प्यूरीफायर के मामले में भी यही होगा, क्योंकि लॉकडाउन के अनुभव ने कई घरों को बोतलबंद पानी की आपूर्ति पर निर्भर होने के संकट से उबारा होगा। कई लोगों के लिए, होम बार को फिर से भरना एक प्राथमिकता होगी। पर्सनल ग्रूमिंग किट में मांग में बढ़ोतरी देखने को मिलेगी क्योंकि सैलून पहुंच से बाहर हैं लेकिन लोगों को फिर भी कॉन्फ्रेंस कॉल पर अपना सर्वश्रेष्ठ देखना होगा।
उपभोक्ताओं के लिए यह अपनी तरह की पहली आपूर्ति चुनौती है। स्वच्छता, स्वास्थ्य और कल्याण और स्टेपल खरीदारों की सूची में अपने ऊपर की ओर प्रक्षेपवक्र जारी रखेंगे, जबकि आइसक्रीम, शराब, होम कंप्यूटिंग और सफेद वस्तुओं की मांग में वृद्धि होगी। सभी प्रकार की मरम्मत के लिए लाखों नौकरी के आदेश लंबित हैं। जून से जून तक छत के प्रशंसकों की वार्षिक बिक्री का ४५% और सभी कूलर की ७% बिक्री देखी जाती है।
हम ट्रिमर, हेयर ड्रायर और शेवर्स की मांग में भी वृद्धि देखेंगे, क्योंकि लोग कुछ समय के लिए सैलून से बचना जारी रखेंगे। इनमें १,३०० करोड़ रुपये के व्यवसाय का ६०% हिस्सा शामिल है। “बाल रंग, सौंदर्य और शेविंग उत्पादों जैसे DIY उत्पादों की मांग में वृद्धि देखी जाएगी।
किसी पिछले संदर्भ के साथ उपलब्ध नहीं है कि एक महामारी-प्रेरित तालाबंदी के बाद उपभोक्ता व्यवहार कैसे आकार लेगा, विपणक और विश्लेषकों को एक सतर्क ग्राहक को देखने की उम्मीद है जो घर से काम करने में सक्षम होना चाहता है, लेकिन नकदी का संरक्षण भी करता है, उपभोक्ता व्यवहार बदल जाएगा सामाजिक भेद के साथ आराम पर जोर देने और किटी के पुनर्निर्माण के साथ।

लोग पड़ोस के स्टोर से और ऑनलाइन और मॉल और बड़े स्टोर से कम खरीदेंगे। “आवश्यक की परिभाषा बदल जाएगी। हम निश्चित रूप से श्रेणियों के प्रवेश में एक स्पाइक देख सकते हैं जो घर से काम करना आसान बना देगा – टैबलेट, वैक्यूम क्लीनर, एमओपी का उपयोग करना आसान इत्यादि उत्पाद जो प्रतिरक्षा को बढ़ावा देने का वादा करते हैं, वह भी स्पाइक देखेंगे।

वॉलेट पर नज़र रखने के साथ अधिक किफायती सामान खरीदने वाले लोगों में अनुवाद किया जा सकता है और यहां तक ​​कि उनके नियमित पूर्व-कोविद खरीदारी सूची के नीचे एक ब्रांड या मूल्य बिंदु से एक पायदान आगे जा सकता है। कुछ ही घंटों के नोटिस के साथ लाखों पेशेवर लॉकडाउन में चले गए। और अचानक खुद को घर से काम करते हुए, घर से पढ़ाई करते हुए और घर के कामों के साथ-साथ खुद को पाया। यह अनुभव घर पर लोगों के घर पर काम करने की व्यवस्था को महत्व देने की संभावना को बढ़ाएगा।

एक उत्पाद के रूप में कंप्यूटर अधिक प्रासंगिक होगा। कंप्यूटर उन चीजों के पेकिंग क्रम को आगे बढ़ाएगा जो लोग घर के लिए खरीदते हैं। उपकरणों को खरीदने के लिए एक कारण के रूप में शिक्षा भी महत्वपूर्ण हो जाएगी। हम प्रिंटर के साथ लैपटॉप और टैबलेट की बिक्री में कम से कम ३०% की वृद्धि देख सकते हैं। प्री-लॉकडाउन अवधि से बिक्री में ८-१०% की वृद्धि देखी जा सकती है। लैपटॉप और प्रिंटर के बंडल ऑफर भी हो सकते हैं। दूसरी ओर, मोबाइल फोन विश्लेषक काउंटरपॉइंट रिसर्च एंट्री लेवल और उप-रु। ५,००० उपकरणों की मांग में गिरावट को देखते हैं क्योंकि इस श्रेणी में नौकरी के नुकसान की आशंका है। हालांकि, मध्य-श्रेणी के स्मार्टफोन जो ओटीटी सामग्री की खपत, एडू-टेक और गेमिंग को सक्षम करते हैं, वे साल के अंत में त्योहारी सीजन की बिक्री के करीब भी उठाएंगे, जो एक बड़ा स्पाइक देखते हैं।

यह उछाल मोबाइल फोन, टैबलेट, लैपटॉप और अन्य कार्य-घर के एनाब्लर जैसी श्रेणियों में होने की संभावना है। लॉकडाउन में लोग मास्क, सैनिटाइटर, घरेलू उपकरण, व्यक्तिगत सौंदर्य उत्पाद और यहां तक ​​कि जूते भी खोज रहे थे। सफेद वस्तुओं के लिए, गर्मियों की शुरुआत रेफ्रिजरेटर और एयरकंडिशनरों के लिए सीजन की शुरुआत है, अकेले अप्रैल में बाद की कुल बिक्री का १२% योगदान है,
“खरीदार अतीत की तरह बाहर नहीं आए। अधिक ऑनलाइन बिक्री की अपेक्षा करें क्योंकि वैक्यूम क्लीनर और डिशवॉशर बहुत अधिक कर्षण पाते हैं। यहां तक ​​कि डेटा खपत में उपयोग में बदलाव देखा जा सकता है, लॉकडाउन के दौरान डेटा की मांग में २०% की वृद्धि हुई थी। उस अवधि के समाप्त होने के बाद, वह उम्मीद करता है कि घरों से कार्यालयों में शिफ्ट होने के लिए कुछ ट्रैफिक होगा। लॉकडाउन ने लोगों को शराब, सिगरेट और अन्य पाप के सामानों का स्टॉक खत्म करते हुए देखा है। बढ़े हुए दामों के साथ शराब और सिगरेट की जड़ें लेने वाले एक काले बाजार की रिपोर्ट शहरों में सामने आई है। जबकि लोग आम तौर पर स्वास्थ्य के प्रति अधिक जागरूक होते हैं, लॉकडाउन के कम होने पर शराब की बिक्री में २०-२५% की वृद्धि की उम्मीद करते हैं। शराब के लगभग ३६० मिलियन मामले हर साल बेचे जाते हैं (७५० मिलीलीटर की १२ बोतलें एक केस होती हैं)। अप्रैल में बिक्री नहीं होने से ३० मिलियन मामलों में पहले से ही मांग में बढ़ोतरी हो रही है।

जब आप कुछ दूर ले जाएंगे, तो पैनिक खरीदारी होगी। हम मांग में वृद्धि देखते हैं और लोग एक और लॉकडाउन की आशंका से अधिक खरीद सकते हैं, लॉकडाउन के दौरान अवैध व्यापार की रिपोर्ट, हर राज्य सरकार शराब से उत्पाद शुल्क पर निर्भर है। यह राजस्व अधिक से अधिक अच्छा बना सकता है। वास्तव में, शराब की दुकानों को किसी भी अवैध व्यापार को हतोत्साहित करने के लिए लॉकडाउन में भी खोलने की अनुमति दी जानी चाहिए। लॉकडाउन उठाने के दौरान उपभोक्ताओं को बार को फिर से स्टॉक करने की अनुमति मिलेगी, वे नकदी के संरक्षण के लिए सस्ते विकल्पों के लिए जाने की संभावना रखते हैं। पिछले कुछ वर्षों से यह रुझान प्रीमियम ब्रांडों में बदल रहा था, अब खरीदार एक पायदान कम होंगे।

जबकि अधिक लोग घर और यहां तक कि आवारा आत्माओं का उपभोग करने के लिए खर्च करेंगे, समग्र बिक्री पर रोक लगाई जाएगी क्योंकि बार और रेस्तरां बंद रहेंगे। इसके अलावा, शादियों, सम्मेलनों और दावतों की कमी का मतलब कम बिक्री होगा।

यहां तक कि जैसे ही उपभोक्ता वॉलेट पर नजर रखते हैं, वे आभूषण को एक सुरक्षित आश्रय और निवेश के रूप में देख सकते हैं। मूल्य पूर्व-कोविद के समान तीव्रता के साथ पुन: प्राप्त करने में कुछ सप्ताह का समय ले सकता है, लेकिन खरीद का इरादा १०X तक है। ” बजट पर एक करीबी नजर इस्तेमाल की गई वस्तुओं के लिए बाजार में अधिक से अधिक कार्रवाई में बदल सकती है। बाजार सोमवार से शुरू होने वाले लॉकडाउन से धीरे-धीरे उभर रहे हैं, हम इन रुझानों को देखना शुरू करेंगे।